Daniël
van Breda

Over dit project

Kerstdorpen zijn geweldig. Haha nee dat vind ik wel, maar in dit geval leende deze uitvoering zich uitstekend voor een overkoepelende Kerstvakantie-campagne voor het Wereldmuseum.

Het Wereldmuseum Amsterdam heeft zoveel moois om te laten zien dat je aan één bezoek niet genoeg hebt. Om in de drukke kerstperiode op onderscheidende wijze te communiceren, ontwikkelde KAPOOOW een campagne met storytelling op (hele) kleine schaal.

De laatste jaren is er steeds meer belangstelling voor televisieprogramma’s zoals ‘De Grote Kleine Treinencompetitie’ van omroep MAX en ‘Klein maar fijn’ op SBS6. Daarnaast worden miniatuur-kerstdorpen met meer en meer populair in Nederland. Veel mensen schaffen miniatuurhuisjes aan met een kerstthema, maar soms ook al van Halloween of de Efteling. Tuincentra door het land heen bouwen hele ervaringen en attractieparken rond de feestdagen.

Idee

Om de lopende tentoonstellingen tijdens de kerstvakantie uit te lichten, wordt het Wereldmuseum Amsterdam omgetoverd als kersttafereel. Deze wordt omringt door een trambaan, waarbij elke tentoonstelling een tramhalte is, met in de advertentieruimte steeds tentoonstellingsposter. Op het bankje zitten of staan steeds relevante mini-mensjes naast de poster.

De tram rijdt telkens naar een nieuwe halte en maakt een nieuwe poster zichtbaar met wintertafereel, begeleidt door tekst in beeld. Op de achtergrond is altijd het museum zichtbaar, maar soms ook een deel van Oosterpark of schaatsende mensjes.